'BAM. Die staat.' bereikt jonge instromers

Opdracht:

Bridgevest is gevraagd een actiestrategie te ontwikkelen voor de werving van jonge instromers.

Aanpak:

In de campagne 'BAM. Die staat.' worden potentiële BAM-trainees op drie manieren geleid naar de website van het BAM Trainee Programma. De 'minisite' www.bamdiestaat.nl is speciaal voor deze actie gemaakt, maar is zo opgezet dat deze ook na de campagne kan worden gebruikt. Op de minisite wordt het trainee programma toegelicht en worden kandidaten aangespoord zich aan te melden voor het programma. De werving is getrapt opgezet: kandidaten kunnen zich aanmelden voor de selectie, waarna een Trainee Finale plaatsvindt. Op deze dag wordt de definitieve selectie gemaakt.

Onderdeel van de minisite is een korte, enigszins ludieke traineetest. Bezoekers worden via online advertentiestrategie, waarbij op verschillende sites wordt geadverteerd, naar de test getrokken. Bridgevest heeft naast de website ook postcards, e-cards, posters en flashbanners ontwikkeld.

Resultaat:

Met de campagne heeft BAM als werkgever aantoonbaar grotere bekendheid gekregen bij hoogopgeleide potentiële werknemers. De website is in vier weken door ruim 13.000 bezoekers bezocht. Het beoogde aantal geschikte kandidaten voor de Trainee Finale is ruimschoots behaald.