Duizenden jongeren spelen het KBC beurspel

Opdracht:

De Belgische bank KBC wilde meer contact met jongeren en meer dynamiek in het contact met jongeren. Bridgevest werd gevraagd een interactief, online beursspel op te zetten, dat aantrekkelijk en leerzaam is voor jongeren. Daarnaast werd om een aanvullende promotiecampagne gevraagd.

Kerndoelstellingen: Vergroten naamsbekendheid KBC en versterken van het positieve imago.

Aanpak:

Het KBC Beursspel biedt jongeren (18 tot 30 jaar) vier weken lang de gelegenheid met een miljoen euro startkapitaal online te beleggen. Tegen 'real-time' koersen stellen spelers hun portefeuille samen door te handelen in 50 verschillende aandelen. De beste beleggers kunnen dag-, week- en eindprijzen winnen. Over elk aandeel is meer achtergrondinformatie te vinden en via actuele beursberichten blijven spelers op de hoogte van de laatste ontwikkelingen. De spelers ontvangen dagelijks een e-letter met hun prestaties en kunnen met de vraag van de dag extra geld verdienen. Door andere jongeren met een e-card uit te nodigen voor het spel ontvangen ze nog eens een extra bonus. Op het forum kunnen spelers hun ervaringen uitwisselen.

Naast het opzetten, uitrollen en beheren van het spel heeft Bridgevest een demo op cd-rom, posters en een websitebanner ontwikkeld om het spel bij middelbare en hogescholen onder de aandacht te brengen.

Resultaat:

Het KBC Beursspel is een jaarlijks terugkerend event geworden. In 2008 namen 16.000 individuele spelers en 171 Belgische scholen deel aan het beursspel.